Digitális ügynökség dokumentumcsomag – jogtiszta kampányok a brieftől a hírlevélig

Letölthető digitális ügynökség dokumentumcsomag – jogtiszta kampányok a brieftől a hírlevélig. A szerkeszthető Word-sablon 15 lépésben foglalja össze a marketing-, kreatív és közösségimédia-ügynökségek teendőit, minden lépéshez jogalappal vagy kapcsolódó mintával, felelőssel.

A dokumentum adatai

Rövid ismertető

A csomag lépései: brief, ajánlat és jóváhagyási rend, a munkák felhasználási jogai, stockelemek licence, felelősségkorlátozás, adatfeldolgozói szerződés, biztonságos hozzáférés a megrendelő fiókjaihoz, a fizetett és influencer-tartalom jelölése, valós állítások és árak, a hamis vélemények tilalma, összehasonlító reklám, MI-vel készített valósághű tartalom közlése, hírlevél és SMS-reklám csak hozzájárulással, sütik és közönséglisták.

Az ügynökség a megrendelő megbízásából tervez, készít és tesz közzé reklámot és tartalmat: a szerződésben és a munkafolyamatban a felhasználási jogokat, a reklámjogi megfelelést és a megrendelő ügyféladatainak kezelését kell rendezni. Az általános szolgáltatói teendőkre a szolgáltató vállalkozások csomagja (KKV 0512), a tanácsadói megbízásokra a tanácsadó vállalkozások csomagja (KKV 0513) vonatkozik.

Mit tartalmaz a digitális ügynökség dokumentumcsomag?

• Fejléc: a vállalkozás szolgáltatásai (kreatív és arculat, közösségi média és influencer, hirdetéskezelés, hírlevél és CRM, webes tartalom és keresőoptimalizálás), felelős, az ellenőrzés napja
• Megbízás, jogok, hozzáférések: brief, ajánlat, szerződés és jóváhagyási rend, felhasználási jogok, harmadik féltől származó elemek licence, felelősségkorlátozás, adatfeldolgozói szerződés, védett hozzáférés a megrendelő fiókjaihoz
• Reklámjog és tartalom: a fizetett és az influencer-tartalom jelölése, valós állítások és árak, hamis vélemények tilalma, összehasonlító reklám, MI-vel készített valósághű tartalom közlése, közösségi média szabályzat
• Adatvédelem és direkt marketing: e-mailes és SMS-es reklám hozzájárulással, sütik és követőkódok, kampányadatok és közönséglisták
• Minden lépéshez jogalap vagy kapcsolódó minta, felelős és teljesítésjelölés; ellenőrzési és jóváhagyási záradék

Kitöltési útmutató

1. A felhasználási jogokat a megrendelővel kötött szerződésben tételesen rögzítse; kikötés hiányában a felhasználási engedély csak a szerződés céljához elengedhetetlen módra és mértékre terjed ki, kizárólagos jog pedig csak kifejezett kikötés alapján jár (Szjt. 43. § (1), (5)).
2. Az ellenszolgáltatás fejében megjelentetett, szerkesztői tartalomnak látszó anyagot a tartalomból vagy jól felismerhető képi, hangi elemből egyértelműen felismerhető módon reklámként kell jelölni (Fttv. melléklet 11. pont); az influencer-megállapodásban (KKV 0384) ezt kötelezettségként rögzítse.
3. Közvetlen üzletszerzésre (e-mail, SMS) a hozzájárulást tevőkről nyilvántartást kell vezetni; a hozzájárulás bármikor ingyenesen visszavonható, a visszavonásra postai és elektronikus úton is lehetőséget kell adni (Grt. 6. § (3), (5)–(6)).
4. Az MI-vel létrehozott vagy manipulált, valóságosnak tűnő kép-, hang- vagy videotartalom alkalmazójának közölnie kell a tartalom mesterséges voltát; nyilvánvalóan művészi, szatirikus vagy fiktív műnél a közlés a mű élvezetét nem zavaró módon is megtehető (MI-rendelet 50. cikk (4)). Az (EU) 2026/1744 rendelettel módosított szöveg szerint is 2026. augusztus 2-tól alkalmazandó; a módosítás az 50. cikk (4) bekezdését nem érintette.
5. Az MI-használat belső szabályaira az MI-használati szabályzat (KKV 0730) szolgál; külön ágazati változat nem szükséges.

Jogszabályi háttér

Hivatalos források

• Jogszabályok – njt.hu, net.jogtar.hu; uniós rendeletek – eur-lex.europa.eu
• Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság – naih.hu

Letöltés

A belépést követően kattintson az alábbi ikonra: